Billie Eilish i musikvideon ”LUNCH” 2024 / Youtube

Är det dags för att jeans-med-häng får en comeback? I Billie Eilish musikvideo ”LUNCH” vankas det återkomst för en ny stil från millenieskiftet. Men att söka sig till den tidiga digitaliseringens utseende är hon inte ensam om, eller först med, för den delen. Re:Kults Ebba Lundgren har spanat på de moderna musikvideorna som söker sig till millieneskiftets slacker-romantik.

Poppens prinsessa och flerfaldiga Grammyvinnaren Billie Eilish släppte för ungefärliga veckan sen nya albumet HIT ME HARD AND SOFT. Plattans andra spår ”LUNCH” åts ironiskt nog upp av internet direkt. Den följdes snabbt upp av en musikvideo alá 90-talet, med artisten iklädd stora basketlinnen, snapbacks på sidan, stora shorts och tunna stålbågar. Det är inte bara klädseln som för tankarna till hiphopens och skejtarnas 90-tal, utan även glödande färger och bildbrus får mig att känna som att jag kollar på en musikvideo från MTV:s tidiga dagar.

– Jag ville göra en hyllning till alla videos som jag älskade när jag växte upp. Det skulle kännas som den eran, den lekfulla kvaliteten baserad på kamerorna de brukade använda, säger Eilish i en ”behind the scenes” för musikvideon ”LUNCH”.

Det är inte bara Eilish som har fattat att estetiken med millenieskiftet är slagkraftigt. Det australiensiska bandet Royel Otis som fick TikTok uppmärksamhet för sin cover på Sophie Ellis-Bextors ”Murder on the dancefloor”, har också tagit till det unga internetets utseende. I musikvideon för låten ”Going Kokomo” ser vi bildutsnittet 5:4 och lekfullt spelande framför en greenscreen. Den hemmagjorda känslan förstärks med skejtvideos och silvriga knapptelefoner.

Likheterna med 90-talets britpopsänglar Blur är inte få. I videon för ”Girls and Boys” får man uppfattningen att de precis har upptäckt den digitala videoredigeringen och gått loss. Bandmedlemmar som klipps in i förgrunden till den ena efter den andra kontextlösa bakgrunden. Det finns även andra moderna musikvideos som illustrerar VHS- och DIY-känslan. Amerikanska Remi Wolfs ”Sexy Villian” jobbar starkt med detta. Kontrasterande färger växlar av flimmer och högt bildbrus, där det cinematiska uttrycket är det som påminner mest om millennieskiftets era. Brittiska Olivia Deans ”Danger” går i stället mot en mer modern kvalité men med enklare redigering och fish-eye lins. Här anspelar man inte lika mycket på millennieskiftet, men klippningen och filmningen pekar ändå på inspiration från de årtiondena.

Det är tydligt att det finns en trend bland videomakarna. Allt fler drar sig åt tiden då VHS dominerade och till tiden då tillkortakommanden med den dåvarande tekniken numera romantiseras, där ett flimmer i skärmen i stället blir ballt. Svenska Stella Explorers ”Gold Rush” satsar på vad som kan liknas med en hemmavideo, där kameran är i rörelse och bildbruset ger en rå känsla. Det är ingen rak story, utan mer bara hänger med på planlöst drivande. Med PinkPantheress & Central Cees ”Nice to meet you” ser vi att man i stället spelar på nostalgin av barnprogram från mitten på 00-talet, iklädd tighta korta linnen och capribyxor. Frågan är om det skiljer sig beroende på genre, om indiemusikerna söker sig till den bildbrusiga, greenscreenade DIY-känslan från det sena 90- och det tidiga 00-talet och om hit-makarna söker sig till 00-talets mitten. 

Vilken del av millennieskiftet Eilish syftar på i ”LUNCH” är svårt att precisera. Om man ska vara petig kan hon inte sett videos på 90-talet, då hon föddes 2001, men det är ändå dit tankarna drar sig. Poängen är nog mer att dagens artister söker sig till dessa årtiondes estetik, vilket inte är något helt nytt. Vi har sett både 90-tals modet komma tillbaka, i former av hödmidjade mom-jeans, chokers och cat-eye glasögon, men även på senare dagar 00-talsmodet med tighta lådmidjade jeans och baby-tees. Men här anspelar Eilish på något nytt, något som inte fått samma genomslag än. Hon är en gigant, det går att konstatera, och med det är det inte orimligt att föreställa sig att hon kan sätta en ny trend. Det är därför inte helt banalt att förvänta sig att de säckiga shortsen och jeansen med häng, de chunky skateskorna från DC och Etnies och oversized rugby- och basket-tröjor får ett uppsving under 2024.