Kalle Anka var först 1948. Året därpå äntrade Läderlappen och Stålmannen svenskarnas hjärtan. I flera decennier tog serietidningarna Sverige med storm. Intresset är svalare i dag, men på Seriehörnan i Göteborg glöder ännu passionen.
– För att en stad ska vara unik, så måste det finnas sådana här kulturella andhål, säger Mats Jönsson.
1986 grundade Tony Lundin affären Seriehörnan, som skulle bli lika mycket av en lokal mötesplats som ett rum för seriefantaster. En tid efter hans bortgång, 2021, gick Mats Jönsson och flera andra i bräschen för att ideellt föra Tonys arv vidare. I dag kommer folk in för att titta, köpa, eller ”tjöta lite gött” i butiken på Sveagatan – där ett stort utbud av serietidningar, men också andra böcker finns.
– Vår affär är en kombination av serieintresse och social samvaro, på ett ställe som inte kräver att du köper varje gång, alltså icke kommersiellt göteborgskt, säger Mats Jönsson.
Mats tror att butikens dragningskraft ligger lika mycket i deras innehåll, som i hur de bemöter sina kunder. Hit kommer folk för att snacka fotboll, politik och om livet, i en lugn miljö.
– Det är skönt med ett ställe med några få personer, och att det blir en känsla av att man känner folk. De tror att de känner mig, och jag känner igen dem. Många berättar lite om sitt liv, ”nu ska jag dra och hälsa på morsan”, det är kul, säger Mats.
Affären har inget mål om att ha någon omsättning, men de går runt. Mats ser en stor vinst för Göteborg i att verksamheten fortgår. Genom att ge serie- och kulturälskare ett bra utbud.
– Det behövs en serietidningsaffär i en stad som har en miljon invånare. Vi är unika med att ha alla nya svenska serier på album och ett bra sortiment på äldre grejer. Det finns några andra som säljer begagnade serietidningar i stan, men de har öppet mer sällan.
”Amerika” visade vägen
Serietidningarnas popularitet kom till Sverige med en vind från andra sidan Atlanten. I USA såldes vissa upplagor av Läderlappen och Stålmannen i 1,5 miljoner exemplar per nummer under 40-talet. När mediet sen nådde en svensk allmänhet, dröjde det lite innan den svenska storhetsperioden kom, enligt Svenska serieakademins ordförande, Sture Hegerfors.
– 1960-talet var rätt starkt, 70-talet var också ett relativt starkt decennium, säger Sture.
En mer tydlig nedgång för serietidningarna kom under 2000-talet, där en av orsakerna var tryckteknikens tillbakagång. Sture, som också tecknat PS-rutan i GP sen 70-talet, menar att konstformen är unik.
– Det är ett genialt sätt att berätta på, som film på papper, det är ett fantastiskt medium.
En del av vad han menar gör serieberättandet speciellt, är hur fri man är att ta ”lästittandet” i sin egna takt.
– Serier kan du sitta i lugn och ro och ägna dig åt och reflektera över varje bild om du har lust. Du bestämmer tempot själv, det gör man inte om man tittar på film eller tv eller så.
En oviss framtid – men inte för Seriehörnan
Trots att serietidningarnas storhetsår tillhör historien, säljs det fortfarande mängder i världen. Under 2010-talet såldes det allt från 83 till 99 miljoner upplagor, av både serie-tidningar och böcker, per år. Så sent som 2021 sågs en dubblering av antalet försäljningar, jämfört med året innan. Trots detta, tror varken Sture eller Mats på en större comeback. Papperstillverkningen minskar och mobilerna blir allt fler. Men vad skulle förlusten bli – om berättelseformen försvann helt och hållet?
– Det finns människor som skulle kunna göra stordåd på det här området, men som saknar möjligheten. Detta då själva mediet inte funkar som presentationsmetod längre i serie-tidningar och böcker. Killar som Joakim Pirinen i Sverige är otroligt duktiga, en exklusivitet i dag. Han har ingen massmarknad, utan det är fansen som gillar honom, säger Sture Hegerfors.
En större seriecomeback verkar långt borta, men Seriehörnan i Göteborg lever vidare. De flesta av butikens konsumenter är äldre än 30, men det finns även en yngre generation som köper Manga och Kalle Anka-pockets. Vissa vill få tag i ett exemplar Lucky Luke, en av många serietidningar som fortfarande ges ut i nyutgåvor. Enligt Mats Jönsson, går affären en ljus framtid till mötes.
– Vi har gått grymt bra, sålt jättebra första året, men nu börjar det plana ut lite. Vi ska fortsätta driva detta, det är en butik som ska finnas, säger Mats.
Text & foto: Måns Normark